OCEAN: dal GIF journalism al GIF advertising, ecco l’applicazione da un milione di utenti in sei settimane.

L’idea di base è semplice. 

Creare in maniera rapida ed intuitiva delle GIF animate, attraverso l’unione di foto e video.  Come? Registrare un video, ricalcare con il dito la breve porzione che interessa animare, caricare, e l’animazione è fatta. Risultato? Un’immagine digitale immobile come una foto, ma animata come un video. Al resto (velocizzare le immagine, cross processing, applicare filtri molto simili a quelli di Instagram) ci pensa Cinemagram. 

La nuova applicazione, per onorare il nome che l’avvicina al più (per ora) famoso cugino Instagram, ha inserito anche la componente social, creando una piattaforma dove condividere le creazioni e osservare i lavori degli altri Cinemagramers che sta portando ad una vera e propria corsa alle armi, creative naturalmente.

Che il mondo delle GIF (piccole immagini poco pesanti che mostravano semplici animazioni, quest’anno al 25esimo anniversario) stia vivendo un importante quanto diffuso revival è visibile a chiunque abiti il web, e soprattutto il mondo di Tumblr. Ma quello che colpisce di Cinemagram non è tanto la nuova componente social annessa al mondo delle GIF (primo esempio in assoluto, quello di Cinemagram) ma l’uso comunicativo che ora le viene attribuito.

Dal ‘live GIFfing’ del primo dibattito presidenziale della Casa Bianca, promosso da The Guardian US in partnership con Tumblr, e animato da un team di blogger  e GIF artists su Gifwich (se ve lo siete perso, i prossimi due appuntamenti live sono per il 16 ed il 22 ottobre), all’uso scelto dallo stesso Tumblr, che ha proposto banner pubblicitari in formato GIF nella sezione ‘Tumblr Radar’. Un’iniziativa di successo che ha attratto inserzionisti come Calvin Klein, Puma e America Apparel.

E se il Tumblr ufficiale delle presidenziali americane viene seguito con grande partecipazione, sia per l’importanza di queste elezioni elettorali, sia per l’uso di nuove, sfaccettate e creative forme di comunicazione politica, la GIF pubblicitaria di Coca Cola, nel giro di 24 ore,  ha raggiunto le 30mila ‘notes’, tra likes e reblogs, diventati 60mila solo due giorni dopo.

Che questa creatività sia accessibile a tutti, scaricando un’ applicazione gratuita e sfruttando le potenzialità touch di iPhone (ma presto disponibile anche su Android) è un grande segno di quella democratizzazione delle opportunità di comunicazione iniziata su Internet il 18 luglio 1997, data di nascita ‘simbolica’ del primo blog.

E che il suo futuro sia da tenere sott’occhio, dal GIF journalism al GIF advertising, è una certezza.

Giulia Faccioli